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個性化的現(xiàn)代包裝需要注意的因素

人氣:104 評論:0 日期:2017/4/5 11:41:21 標(biāo)簽:全部

  在這個追求時尚與個性的年代,現(xiàn)代包裝也逐漸向個性化的趨勢發(fā)展。優(yōu)秀的包裝設(shè)計,可以提高商品的價值,誘發(fā)消費(fèi)者的購買欲,而且隨著超級商場流通機(jī)制的普及發(fā)展,顧客購物靠自己選擇,商品包裝設(shè)計的魅力成為促進(jìn)購買的重要因素。因此在包裝設(shè)計時要注意以下幾個方面:
        一、注意語言表達(dá)的整體性 
       包裝設(shè)計中的視覺要素是造型、構(gòu)圖、色彩、圖案、紋樣和字體的總和設(shè)計。造型決定包裝的骨骼體裁,構(gòu)圖體現(xiàn)包裝的形象風(fēng)格,色彩代表包裝的精神面貌,字體直接反映包裝的內(nèi)容本質(zhì)。因此,包裝設(shè)計的構(gòu)圖、色彩、字體應(yīng)同時進(jìn)行構(gòu)思,互為補(bǔ)充,達(dá)到造型功能化,構(gòu)圖特殊化,色彩理想化,文字形象化,并滿足包裝所具有的科學(xué)實(shí)用、美觀達(dá)意、成本低廉、有競爭力四個條件。成功的包裝設(shè)計往往能達(dá)到三種效果:遠(yuǎn)效果一一令人注目;近效果一一引人入勝;久效果——印象深刻。同時,成功的包裝設(shè)計又必須具備五個基本點(diǎn):①貨架印象:好的設(shè)計能使商品在貨架上對顧客起著強(qiáng)有力的吸引作用;②可讀性:包裝上的文字要清晰易讀,產(chǎn)品說明要簡單直接,一目了然;③外觀圖案:外觀圖案要美觀大方,醒目、喻意性強(qiáng)而富有藝術(shù)性才能成功;④商標(biāo)印象:商標(biāo)要簡煉清晰,一看就能留下深刻的印象;⑤功能特點(diǎn)說明:商品的功能、特點(diǎn)、開包方法、注意事項(xiàng)等也要用簡單明了的圖文表示出來。具備上述五個基本點(diǎn)的設(shè)計,會使消費(fèi)者愛不釋手。因此,在包裝設(shè)計的過程中首先必須注重設(shè)計各要素的整體關(guān)系。 
        二、注意設(shè)計中的文字 
        文字作為一種裝飾手法在設(shè)計中有美化商品的意義,它應(yīng)該以表現(xiàn)商品特性為前提。文字的裝飾處理手法各異,用來結(jié)合商品容易喚起顧客的共鳴、想象和記憶,使用得當(dāng)還能以巧取勝,使人感到別具一格。只要根據(jù)商品的特性進(jìn)行合情合理的設(shè)計,無論結(jié)合其它形式還是單獨(dú)使用,都能表現(xiàn)出包裝個性和各種新意。 
        我們偉大的中華民族有著幾千年的文化遺產(chǎn),傳統(tǒng)的漢字書法本身就是一種藝術(shù)。近年來,我國不少文字作為包裝設(shè)計主體的作品也獲成功,特別是土產(chǎn)、特色禮品一類,用漢字書法作裝潢,有的加上印章、古畫,強(qiáng)烈地顯示出了民族風(fēng)格。我們縱覽日本的包裝裝潢設(shè)計,可以看到書法包裝在日本也頗為流行??偠灾?,應(yīng)該充分調(diào)動文字裝飾美的功能來提高和豐富設(shè)計效果。 
       三、注意商業(yè)攝影的運(yùn)用 
       商品包裝不僅應(yīng)該在貨架上明顯地勝過競爭對手,同時應(yīng)該迅速地反映商品的內(nèi)容。在食品、玻璃器皿、陶瓷制品、精美工品、玩具等方面,人們越來越多地重視“逼真的”形象,顧客急切地希望通過包裝,一目了然其中的實(shí)際產(chǎn)品形象。如果包裝不能達(dá)意,顧客就不會把它挑選出來,也就是說,如果不以適當(dāng)方式顯示包裝的內(nèi)容物,該商品也就無人問津了?,F(xiàn)代國際市場上運(yùn)用商業(yè)攝影手法的包裝設(shè)計日趨增多。它順應(yīng)國際市場上自助式銷售方式的出現(xiàn)和發(fā)展,順應(yīng)了顧客要求“真實(shí)地”了解產(chǎn)品的心理,順應(yīng)了社會化大工業(yè)生產(chǎn)的要求。使包裝設(shè)計的畫面具有直觀、快速、準(zhǔn)確地反映內(nèi)在物,并就其形象、質(zhì)感、色彩達(dá)到完美的地步,甚至超出原有產(chǎn)品的境地?,F(xiàn)代技術(shù)和日益發(fā)展的電子制版印刷工藝,已為包裝視覺傳達(dá)設(shè)計提供了比逼真表達(dá)事物更高的物質(zhì)手段,加上設(shè)計的巧妙構(gòu)思,使商品包。裝更富有魅力。 
       四、注意設(shè)計中的抽象畫面 
       采用抽象的設(shè)計手法來表現(xiàn)香煙、藥品、香皂、牙膏、洗衣粉、礦泉水、調(diào)味品、生理鹽水等這些特定商品的內(nèi)容,已是目前世界的上包裝現(xiàn)代設(shè)計的顯著特點(diǎn)。富于現(xiàn)代美,形式感很強(qiáng)烈的抽象圖形包裝容易為人們所接受,即使有些可具象圖形表現(xiàn)的商品,設(shè)計者為追求包裝的視覺效果的差異和現(xiàn)代美感,也往往采用抽象設(shè)計。 
        隨著科學(xué)技術(shù)的日益發(fā)展,計算機(jī)已普遍運(yùn)用于各個領(lǐng)域,這些現(xiàn)代技術(shù)手段所產(chǎn)生或呈現(xiàn)的種種特異的規(guī)則和不規(guī)則的幾何紋樣畫面的特殊效果,具有非同尋常的幾何形態(tài)感、不規(guī)則色塊感、特殊立體感、深遠(yuǎn)感等,采用這種抽象語言,以某種既象又不象的視覺效果,創(chuàng)造出特殊的視覺效果,形象地表現(xiàn)電波、聲波、頻率、振幅、能量的聚散,物質(zhì)的化合與分解等不可視之事物。從而達(dá)到表達(dá)商品內(nèi)涵的“可視觀感覺?!?nbsp; 當(dāng)然,抽象圖形在包裝上也有無一定意義的純裝飾性作用,但一般是具有一定含義的設(shè)計。其功能除給人們以現(xiàn)代美感之外,還創(chuàng)造一種效果含蓄而富有意境,能令人產(chǎn)生與商品相關(guān)的聯(lián)想,成功地表達(dá)商品的內(nèi)在意義。 
       五、注意設(shè)計中的繪畫、卡通、夸張變形手法 
       隨著包裝設(shè)計的發(fā)展,過去經(jīng)常采用的繪畫、卡通、夸張變形手法設(shè)計的包裝是否還有實(shí)用價值?特別是商業(yè)攝影和制版印刷水平日益提高的今天,現(xiàn)代包裝設(shè)計似乎缺少不了逼真的彩色照片。似乎繪畫形式已失去了實(shí)際效用。但瀏覽世界各國的現(xiàn)狀包裝,包括一些名牌包裝,都還在充分利用繪畫、卡通、夸張變形手法的廣闊想象力、表現(xiàn)力來追求一些商品包裝的特定主題和個性特色。在國外的一些外星人玩具包裝、太空人游戲機(jī)包裝中想象的人物、古英雄,大力士等形象都不能通過攝影和其他形式來表現(xiàn),而只能借助繪畫形式來表達(dá)。同時繪畫形式不受機(jī)械條件的限制,不受時間、空間的約束,具有多樣的變通性,既可高度寫實(shí)(運(yùn)用各種畫種的寫實(shí)方法)也可高度簡化,更可巧妙夸張。依據(jù)商品的內(nèi)容需要和設(shè)計構(gòu)思的需要,充分發(fā)揮設(shè)計者的創(chuàng)造能力。而各種藝術(shù)手法的表現(xiàn)力又可獲得千差萬別的視覺效果。 
       包裝設(shè)計也必須以市場調(diào)查為基礎(chǔ),從商品的生產(chǎn)者、商品和銷售對象三個方面進(jìn)行定位,選擇適當(dāng)?shù)陌b材料,先進(jìn)行包裝結(jié)構(gòu)的設(shè)計,然后根據(jù)包裝結(jié)構(gòu)提供的外觀版面,進(jìn)行文字、標(biāo)志、圖像等視覺要素的編排設(shè)計,做到信息內(nèi)容充分準(zhǔn)確,外觀形象搶眼悅目,富于品牌的個性特色。 

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